Si la presse contribue à relayer l'information sportive, elle représente aussi un outil communicationnel efficace permettant de façonner l"image sociale des activités physiques. La position du journal L'Auto est à cet égard particulièrement intéressante. Fondée par les fleurons de l'industrie automobile du début du XXe siècle, la ligne éditoriale développe une vision compétitive des activités physiques à l'image du jeu de concurrence inhérente à la logique capitaliste. Dans le cas particulier du tennis de table, les enjeux économiques et éditoriaux du quotidien incitent à exhiber l'activité dans ses deux représentations de jeu de divertissement ou de sport moderne de compétition dans le but de conquérir un nouveau lectorat et de s"ouvrir à un nouveau domaine sportif. Malgré les efforts des rédacteurs, le tennis de table ne réussit pas à s'extirper de son image de divertissement sportif, devenu alors un phénomène de consommation individuel dans les années 1930.